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融媒体时代职业技能鉴定信息宣传的“破”与“立”

融媒体时代职业技能鉴定信息宣传的“破”与“立”

2021/09/13 15:27
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【摘要】:

 

 

国家局张建民局长提出:“要加快传统媒体与新媒体融合趋势,整合采编资源优势,做大做强传播平台,充分发挥全媒体作用,增强社会影响力和竞争力。”传统媒体与新兴媒体、自媒体与受众互融互通的融媒体时代已然到来,当前职业技能鉴定信息宣传工作的生态环境也面临着新的机遇与挑战。

不破不立,融媒体时代的信息宣传不再只是单纯的叙述,更重要的是承担起引领思想、传播价值观、建设企业文化品牌、展现企业社会形象的重要渠道。要发挥出信息宣传工作“有思想、有价值、有形象、有担当”的作用,推动职业技能等级认定工作高质量开展,助力企业数字化转型发展,需要打破以下两个壁垒局限:一是思维“破”局限。当前的信息宣传覆盖面,以OA平台、中央媒体、地方媒体为主攻方向,但是仔细分析各级单位的宣传平台,对微信公众号、抖音、快手等新媒体平台存在空白的不乏少数,对短视频、动漫、音频等新媒体载体更是缺乏应用。归根结底,源于对信息宣传工作本质认识的不足、对融媒体传播技巧把握的欠缺。二是内容“破”同质。信息宣传需要“贴近工作、走近群众、融进生活”,近年来。行业内越来越重视基层信息宣传工作,对基层有考核、有要求、有指导、有对比,但也正是因为如此,导致部分信息宣传人员在自己的内容创作上陷入误区,出现重“量”而不重“质”的现象,信息呈现出不同程度的同质化,影响了企业本身以及社会各界对多元信息的获取,削弱了企业品牌宣传建设和良好形象塑造,造成资源的浪费。

破而后立,在行业“十四五”发展的关口,行业技能鉴定信息宣传工作不能再固步自封,“立”于正确的位置,才能做出正确的选择,新时代信息宣传工作者要敢“破”,更要敢“立”。

一是“立于风口”,敏锐洞察找准风向。在信息宣传时要突出中心引领,进一步对职业技能鉴定重点工作、中心任务进行理解分析,将其与具体业务进行共振,让“红心”引领宣传;对内发挥信息宣传的带动作用,将技能人才建设的重大政策、重点工作、核心思想讲清楚、讲到位、讲明白,凝聚团队合力。对外发挥信息宣传的传播作用,将好故事、新思想、金点子说动听、说具体、说响亮,发挥,擦亮企业品牌。

二是“立于社会”,客我共谋打开新局。融媒体又被称为“智媒体”,融媒体时代,“互联网+浙烟专卖商业”模式下的信息宣传工作依托的传播平台亦需要“数智升级”。基于“一钉四香”在零售客户及消费者中的应用基础,若能开发一款“烟草窗口”APP,依托现有的“互联网+”平台,从内容、组织架构、人员配置、运营管理等方面,在平台上实现功能融合。形成“媒体+烟草专卖商业”模式,开设专卖、营销、物流技能人才建设等多个板块,将信息宣传内容向零售客户及消费者投放,成为传递烟草声音的“重要窗口”。

三是 “立于人才”,定向培育锻造队伍。融媒体的运营队伍需要务实型人才也需要创新型人才,应该紧密围绕“两个至上”行业共同价值观和“精实创和”浙烟精神,明确“培养什么人”和“怎么培养人”。青年人生于互联网时代,对融媒体存在天生的嗅觉,可以尝试创建“融青年”团队,作为连接行业内外的纽带。通过辩论比赛、头脑风暴、实地学习、理论竞赛等形式提高宣传队伍“脚力、眼力、脑力、笔力”,打造一支综合素质过硬的融媒体队伍。完善考评机制和激励机制,畅通优秀宣传工作者提升渠道,让其想作为、能作为、有作为,推动宣传思想工作“活”起来。

 

(浙江省局鉴定站 供稿)

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